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2019年05月

OTT智能電視重回家庭娛樂中心

  “如今傳統的廣告行業雖然不會在一夜之間迅速崩潰,但是像八十年代那樣一成不變就可以坐等贏利的時代已經一去不復返了。一輛滿載貨物的火車正向我們迎面駛來,唯一能讓這輛貨車延遲的因素只是消費者尚需要一些時間來讓這些數字技術滿足自己的需要,但它終將駛來,我們必須有所準備。”2003 Initiative World wide公司的總裁艾里克·杰斯特(AlecGerster) 接受美國《Wired》雜志采訪時便已經預示到數字廣告將帶來的沖擊。

  隨著互聯網、移動互聯網時代的來臨,越來越多屏幕開始數字化,越來越多的廣告主開始加大在數字廣告上的投入,而智能電視的快速發展,也正式宣告了數字營銷大屏時代的開啟,掘金OTT大屏價值,已經成為品牌營銷升級的必經之路。


OTT智能電視重回家庭娛樂中心

  過去,受到PC、移動的沖擊,傳統電視逐漸失去家庭娛樂終端核心地位, 而兼具大屏幕、高清、數字化、智能化等特征的OTT智能電視的出現,也讓客廳經濟持續升溫,更好的視聽體驗、更豐富的內容都使得OTT迎合了現代家庭的娛樂需求,越來越多的用戶重新回歸客廳,而用戶規模的擴大又將進一步提升OTT廣告的觸達價值。

  此外,具有互聯網基因的智能電視,其廣告投放背后有著海量的用戶數據做支撐,廣告主可以依據數據及技術實現精準投放,尤其是人工智能、5G等的賦能之下,OTT營銷也更具可能性。而基于OTT市場亮眼表現,OTT廣告已經得到眾多知名廣告主的認可,并不斷加大在其上的投入。

  在過去三年當中,OTT產業得到迅猛的發展,成為占領家庭用戶心智的重要入口。2018年OTT激活設備已經超2.14億臺,家庭滲透率超過52%。此外,OTT商業化進程也獲得逐年翻倍增長,2018年整體市場規模已經超過105億,其中,廣告收入達到60億,大屏營銷價值正在快速釋放。

  奧維互娛發布的《2019年中國OTT發展預測報告》預測,2019年整個OTT市場規模將達到188億,其中廣告109億,會員是50億,電商和購物是20多億;到2020年整個OTT行業廣告將做到300億,整個市場將會突破400億。


OTT營銷下一站——精細化運作,高端大屏價值凸顯

  曾幾何時,在手機行業,iPhone手機成了高端手機的代名詞。相比安卓手機,蘋果手機覆蓋了更多“三高”(高學歷、高收入、高消費)用戶,而這些高質量用戶也是眾多廣告主的目標用戶,并愿意支付更多的廣告費用。

  而隨著消費升級時代的來臨,客廳經濟也開始進入細分化,品牌也亟待調整營銷策略,進行更為精細化的營銷。60寸以上大屏則是OTT價值爆發的臨界點,如同iPhone手機一樣成為高端智能大屏的代名詞。

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   OTT高端大屏用戶主要以一二線城市為主,居住別墅或者中高檔小區,出行喜歡坐飛機,住四五星級酒店,以使用蘋果、三星、華為手機為主,而在購物上,更傾向于購買美妝、奢侈品、旅游、汽車……60寸以上OTT大屏的“大尺寸、高價位”下的精眾人群,無疑是眾多品牌希望觸達的高端家庭及高端用戶。


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